Les pel·lícules d’anunci de servei públic són un mitjà excel·lent per a organitzacions sense ànim de lucre. Donen a les organitzacions l’oportunitat de compartir inquietuds sobre qüestions que necessiten una crida a l’acció. Una bona pel·lícula de PSA ofereix un missatge significatiu i motiva els espectadors a fer un canvi positiu.
Passos
Primera part de 6: Preparació de la pel·lícula PSA
Pas 1. Comprendre què és un anunci de servei públic
Un anunci de servei públic és un missatge educatiu destinat a sensibilitzar sobre un tema que serveix al públic. L’objectiu és motivar els espectadors a canviar el seu comportament o actitud sobre el tema de la pel·lícula mitjançant la persuasió i els fets.
Pas 2. Trieu el tema
La decisió més important que heu de prendre és seleccionar un tema per a la vostra pel·lícula de PSA. Penseu qui és el vostre públic i assegureu-vos que el tema és rellevant per a ells. Hi ha diverses preguntes que cal tenir en compte per assegurar-se que el tema sigui específic i significatiu.
- Quin missatge clau intenteu transmetre? Aquest missatge serveix l'interès del públic d'una manera significativa? És nou i important? Per què?
- Podeu anunciar el vostre missatge en un minut o menys?
- Qui és el vostre públic? Quina acció específica voleu que facin després de veure la vostra pel·lícula?
- Què pot saber el vostre públic sobre el vostre tema i què haurien de saber? Com podeu incloure-ho a la vostra crida a l'acció?
Pas 3. Conegueu el vostre públic
Val la pena subratllar que heu de saber exactament qui és el vostre públic. El grup al qual intenteu arribar ha de ser el més específic possible. Cal tenir en compte la informació demogràfica a l’hora de planificar el vostre PSA.
- Una de les principals categories demogràfiques que us convé pensar és els grups d’edat (nens, adolescents, adults joves, adults, gent gran).
- Altres categories demogràfiques a tenir en compte són el gènere, el nivell educatiu, la religió, l’afiliació política, el nivell d’ingressos o la raça / ètnia.
Pas 4. Investigueu el vostre tema
Un cop hàgiu conegut el vostre tema, dediqueu temps a investigar-lo. Ara sou una autoritat sobre el tema, així que assegureu-vos de recolzar les vostres reclamacions amb fonts creïbles. Recopileu dades, fets i declaracions que puguin donar suport a escenes apassionades i a un diàleg memorable.
- Reuneix tantes estadístiques i dades concretes com puguis sobre el teu tema.
- Si no esteu segur de cap de les vostres investigacions, feu que algú altre ho comprovi.
Pas 5. Planifiqueu el pressupost
Tot i que no pagueu el temps d’emissió, crear una pel·lícula PSA pot costar. Aquesta és una altra peça de preparació que dependrà de diverses preguntes. Planificar un pressupost us ajudarà a tenir una idea de quant us podeu permetre i en què centrar-vos abans de començar.
- Necessitareu figures conegudes (famosos, polítics o líders de la comunitat)? És possible que hagueu de pagar-los el seu temps, però tenir la cara a la pel·lícula pot convèncer la gent a prestar atenció.
- Esteu pagant per un estudi? Si és així, quants dies necessitareu? Quants membres de la tripulació? Necessiteu equips especials de cinema?
- Quants actors contractareu? Són sindicals o no sindicals? Feu servir una agència de talent per contractar-los? Què passa amb l'equip de postproducció (com ara editors)?
- Si el vostre PSA és per a un projecte estudiantil, és possible que hagueu de pressupostar el lloguer d'equips o espais comuns per filmar el vostre projecte.
Part 2 de 6: Comprendre els elements d'una pel·lícula PSA eficaç
Pas 1. Feu que el vostre PSA sigui atractiu
Sabeu que voleu crear un PSA. Ara heu de decidir com transmetreu el vostre missatge al vostre públic. El vostre tema és important i haureu de captar l’atenció del vostre públic i mantenir-lo. Planifiqueu una idea general de com voleu que es vegi, soni i senti el vostre PSA.
- La primera pregunta que us heu de fer és com voleu transmetre el vostre missatge. Voleu fer servir l’humor? Voleu crear un sentit, una urgència o una emergència? Voleu utilitzar imatges gràfiques o colors brillants per cridar la seva atenció? Voleu incitar a sentiments específics, com la tristesa, abans d’endinsar-vos en el vostre missatge?
- També us heu de preguntar si voleu apel·lar a l'autoritat. Hauríeu de convidar persones famoses o influents a enviar-vos el vostre missatge? Això ajudarà el vostre públic a prestar més atenció?
- Voleu abordar les objeccions previstes a la vostra pel·lícula? És possible que pugueu endevinar les reaccions que la gent tindrà al vostre missatge. Podeu adreçar-vos-hi abans que tinguin la possibilitat d’oposar-s’hi. Mostra que ho has pensat tot.
Pas 2. Feu que el vostre PSA sigui rellevant
Assegureu-vos que el vostre PSA sigui un problema actualment rellevant per al vostre públic. No estaran motivats a prendre mesures si el missatge no els afecta de cap manera. El problema tractat ha de ser actual, rellevant i profund. També heu d’esforçar-vos per incloure una certa diversitat racial al vostre PSA, de manera que pugui arribar a un ampli ventall d’espectadors.
Pas 3. Feu que el vostre PSA sigui entretingut
És important que mantingueu l'atenció del públic durant tota la durada de la vostra pel·lícula de PSA. Podeu fer-ho amb música dramàtica i tàctiques de xoc, o amb vinyetes divertides. Un famós PSA va utilitzar la desaparició dels vídeos de gats com a resultat del tabaquisme.
Pas 4. Feu que el vostre PSA funcioni
Quan el públic vegi la vostra pel·lícula de PSA, hauria d’estar motivat a prendre l’acció que els persuadeu a fer. La pel·lícula ha de capturar-les i donar instruccions específiques sobre com poden ajudar a marcar la diferència immediatament.
Pas 5. Repetiu el missatge
Trobeu tantes maneres de repetir el missatge com pugueu a la pel·lícula de PSA. Podeu repetir el missatge en un diàleg parlat, en una narració, en paraules escrites o fins i tot en les lletres de la música. El vostre missatge també es pot implicar a les escenes o a les accions de l'actor. Hi ha diverses maneres d'aconseguir aquest objectiu. La qüestió és assegurar-se que el públic escolta o veu el missatge principal moltes vegades perquè el recordin.
Pas 6. Mireu algunes pel·lícules de PSA que tenen fama de ser efectives
Per fer-vos una idea de l’aspecte d’una bona pel·lícula de PSA, preneu-vos un temps per veure diversos exemples de pel·lícules de PSA clàssiques que tenen reputació d’ésser efectives o ben rebudes. Poden donar-vos idees sobre com modelar la vostra pròpia pel·lícula.
L’Ad Council ha publicat un bon nombre de pel·lícules populars de PSA. La seva galeria és una bona referència
Pas 7. Conegueu què fa que un PSA sigui ineficaç
És important saber què fa que un PSA sigui ineficaç perquè sàpiga què s’ha de mantenir fora de la seva pel·lícula. Aquesta informació us serà útil tant en el procés de creació com en el muntatge de la vostra pel·lícula. Estigueu atents a aquests marcadors.
- Eviteu fer servir trucs que ningú recordarà, com un eslògan massa llarg. Mantingueu els eslògans curts i puntuals, si els feu servir. En alguns casos, la rima pot ajudar a la gent a recordar un eslògan, però no és necessari tot el temps.
- Mantingueu fora de la vostra pel·lícula estereotips o altres materials ofensius.
- No culpable ni retratat d’altres estereotips socials perillosos.
Part 3 de 6: Storyboarding de la vostra pel·lícula PSA
Pas 1. Creeu un esquema
Abans de fer un guió detallat del vostre PSA, creeu un resum del flux de la pel·lícula. Identificar escenes clau i personatges. Vine amb un ganxo o una frase atractiva. Escriviu-ho tot amb un format d’esquema bàsic que podeu canviar i editar. Feu una pluja d’idees amb els vostres companys fent servir el vostre esquema.
- El resum inclou aspectes com l’ambientació i la ubicació, i l’estil de la pel·lícula. Vols que sigui una història narrada? Una entrevista? Un flashback? Un somni? Com voleu enviar el vostre missatge?
- Quantes escenes o plans inclouràs a la teva pel·lícula? Això serà important en la vostra fase d'edició.
- Decidiu quant de temps voleu que sigui la pel·lícula i quin to voleu que tingui el PSA (divertit, seriós, temerós, trist).
Pas 2. Escriviu un script
Amb les notes del vostre esbós, escriviu el diàleg (narració) de la vostra pel·lícula PSA, per a cada escena. Utilitzeu un llenguatge de conversa, amb els vostres fets inserits. El llenguatge hauria d’incloure les vostres afirmacions emocionals i atractives que cridin l’atenció.
- Podeu crear un guió de diverses columnes si esteu filmant dues versions de la vostra pel·lícula. Una columna tindrà diàlegs per a la versió de 30 segons i l’altra tindrà diàlegs per a la versió de 60 segons.
- Llegiu el vostre guió en veu alta i temporitzeu-lo per assegurar-vos que s’adapti al límit de 30 segons assignat.
Pas 3. Creeu un guió gràfic
Amb el vostre esquema i guió, creeu un guió gràfic de la vostra pel·lícula. El guió gràfic inclou esbossos de cada escena, amb descripcions detallades sota l'esbós. És una representació visual del vostre esquema. També podeu incloure trossos de guió als detalls dels esbossos.
Per a una pel·lícula de 30 segons de PSA, hauríeu de tenir entre quatre i sis esbossos al vostre guió gràfic
Pas 4. Conegueu els requisits tècnics
És útil saber quin tipus d’equip de càmera necessitareu per rodar la vostra pel·lícula, sobretot si no contracteu una empresa productora que us la rodi. Haureu de saber quina càmera necessiteu i en quins angles voleu rodar cada escena.
Pas 5. Creeu una llista de plans
Amb el vostre guió gràfic, creeu una llista de fotografies. Una llista de plans és un full de càlcul que descriu tots els plans de la vostra pel·lícula. Inclou ubicacions, personatges, angle de la càmera, la descripció del pla i el diàleg. Aquest és l'últim pas per traçar l'aspecte de les vostres escenes. També és útil per programar el temps d’estudi.
Part 4 de 6: Rodatge de la vostra pel·lícula PSA
Pas 1. Organitzeu el vostre estudi
Si esteu filmant vosaltres mateixos, haureu de llogar un estudi i muntar-lo. A hores d’ara hauríeu de saber quants dies de temps d’estudi necessiteu perquè el vostre guió gràfic ho ha assignat. També heu de saber quin equip necessiteu.
Pas 2. Delegar tasques
Rodar una pel·lícula és un gran projecte. Esteu lluitant per emetre’s, de manera que voleu que el vostre PSA tingui un bon aspecte. Es necessitarà la col·laboració d’un equip de persones perquè això passi. Programa les tasques amb antelació, de manera que no hi hagi confusió quan arribis a l’estudi i comences a rodar.
Si contracteu una productora professional, ho faran per vosaltres
Pas 3. Assajeu les vostres escenes
Passa un dia repassant la llista de plans amb el repartiment i assajant el diàleg. Assegureu-vos que memoritzen les seves línies i que la tripulació sàpiga on haurien d’estar. D'aquesta manera, el procés de producció serà més suau amb una edició menys necessària.
Aquest és un bon moment per provar els llums. La il·luminació és important per a la qualitat visual d’una pel·lícula. Podeu aprofitar aquesta oportunitat per assegurar-vos que la il·luminació sigui exactament com voleu que es vegi. Quan arribeu a l'estudi l'endemà, ja estarà al seu lloc
Pas 4. Dispara la pel·lícula
Torneu a repassar les vostres escenes, filmant aquesta vegada. Assegureu-vos de filmar cada presa diverses vegades, des de diferents angles. Sigues perfeccionista. Aquest és un projecte important que ha de tenir la mirada exacta tal com ho imagina.
Pas 5. Netegeu l'estudi
Ja sigui el vostre estudi o un espai llogat, heu de netejar després de vosaltres mateixos. Torneu el material llogat, substituïu tot el que heu mogut i netegeu tot el que heu embrutat. Com ja sabeu, rodar una pel·lícula és feixuc. Netejar després de la persona que us ocupa és l’últim que voleu tractar.
Part 5 de 6: Edició de la vostra pel·lícula PSA
Pas 1. Decidiu si voleu editar-vos o subcontractar
Editar una pel·lícula és molt treball que requereix una habilitat especialitzada. Si el vostre pressupost és baix i no us podeu permetre un editor, podeu afrontar el procés d’edició vosaltres mateixos. En cas contrari, contractar un editor professional us estalviarà molt de temps i esforç.
Si decidiu editar la pel·lícula vosaltres mateixos, haureu de decidir quin programari d’edició voleu utilitzar. Hi ha moltes bones opcions disponibles
Pas 2. Muntatge de la pel·lícula
Aquest és el pas en què feu coincidir les escenes visuals amb l'àudio. Si voleu incloure senyals d’àudio externs (com ara la narració), podeu afegir-hi durant aquest pas.
Pas 3. Retalleu els trets que no vulgueu mantenir
Aquesta és la vostra primera ronda de talls. Reviseu tots els plans i talla els materials que no cregueu pertinents per a la imatge més gran de la pel·lícula. Recordeu que la vostra pel·lícula només pot durar 30 (o 60) segons, de manera que acabareu tallant moltes escenes.
Pas 4. Tallar més escenes per a una versió final
Després de revisar cada pla del vostre metratge i decidir quines escenes es poden quedar i quines escenes han de passar, haureu de tenir una versió final que s’adapti a la vostra franja horària assignada. Podeu afegir efectes de so i música com a darrer pas.
Pas 5. Deseu el vostre tall final
Deseu el vostre tall final com a fitxer mestre per a vosaltres mateixos. Assegureu-vos de fer-ne una còpia de seguretat dues vegades. Aquest és el vostre fitxer, no el fitxer que donareu a les emissores de televisió. Sol·licitaran diferents formats.
Part 6 de 6: Compartir la vostra pel·lícula PSA
Pas 1. Decidiu on voleu emetre el vostre PSA
Com que les cadenes de televisió us ofereixen temps d’emissió gratuïts, no espereu automàticament obtenir una ranura a la vostra primera elecció. Els espots de televisió són competitius, de manera que us ajuda si coneixeu algú de l'emissora que us pugui avalar.
- Algunes cadenes de televisió tenen directors de PSA que s’encarreguen de col·locar pel·lícules de PSA. Comproveu si l'estació que trieu té una persona així.
- Penseu en el públic de l'emissora. És el mateix públic al qual intenteu arribar amb el vostre PSA?
Pas 2. Arribeu a les cadenes de televisió
No només envieu el fitxer de la vostra pel·lícula PSA a les estacions. Contacta amb ells per telèfon i presenta’t primer. Digueu-los quins són els vostres objectius amb la pel·lícula i pregunteu amb qui hauríeu de parlar.
- Si mostren interès inicial, demaneu reunir-vos amb algú en persona.
- És possible que us demanin que envieu una còpia de la vostra pel·lícula PSA. Assegureu-vos de saber en quin format de fitxer volen la pel·lícula.
Pas 3. Presentar la pel·lícula PSA
Reuniu-vos amb algú a l’estació (o parleu amb ells per telèfon) i doneu-los un o dos minuts de presentació sobre els objectius i la crida a l’acció de la vostra pel·lícula PSA. Expliqueu-los per què el vostre PSA és rellevant per al públic de la vostra emissora.
Pas 4. Aconsegueix que la teva pel·lícula formi part d’un esdeveniment comunitari
Per exemple, si el vostre PSA està relacionat amb la salut, contacteu amb una agència sanitària local abans que organitzi o patrocini un esdeveniment comunitari i pregunteu si la vostra organització pot assistir. Mostra la teva pel·lícula de PSA a l’esdeveniment. A canvi, podeu esmentar el seu nom en algun lloc del vostre estand o a la pel·lícula.
Pas 5. Envieu cartes d’agraïment
Quan es transmeti la vostra pel·lícula PSA, envieu cartes d’agraïment a totes les persones implicades. Envieu-los al personal clau de l'estació que va emetre la vostra pel·lícula, així com a qualsevol persona que va ajudar a fer arribar el vostre PSA al públic.
Consells
- Penseu en la possibilitat de contractar una productora que us ajudi, encara que només sigui consultiva.
- Consulteu clubs de teatre locals, grups de teatre o els departaments de teatre de les escoles secundàries i universitats. Són bons llocs per trobar gent que busca experiència interpretativa.
- Eviteu utilitzar massa efectes especials. Poden costar molt i normalment no aporten cap valor a la vostra pel·lícula.