Els fulletons són una eina de màrqueting que cap promotor d’empreses o esdeveniments es pot permetre deixar passar. Amb la seva versatilitat, els fullets redueixen la necessitat de suports de màrqueting més cars. Fer un fulletó requereix una planificació acurada. Tot el text i les imatges del fulletó s’han d’adaptar per atraure els lectors. Un cop acabat el fulletó, imprimiu-lo i distribuïu-lo per promoure la vostra causa.
Passos
Mètode 1 de 4: Esbossar el fulletó
Pas 1. Trieu un públic objectiu per al vostre fulletó
Un fullet dirigit a nens, per exemple, té un aspecte molt diferent a la publicitat per a adults. Aspectes com el color, l'idioma, les imatges utilitzades i fins i tot el disseny del disseny poden variar en funció del públic.
- Per exemple, en un fulletó sobre esdeveniments museístics per a nens, són atractius els colors vius, els personatges de dibuixos animats i les imatges genials com un esquelet de T. Rex.
- Suposem que decidiu fer un fulletó sobre un seminari empresarial. La primera pàgina podria anunciar l’esdeveniment amb un títol i una data. La resta de pàgines podrien descriure l'esdeveniment, inclosos els altaveus, les seves credencials i les seves fotos de perfil.
Pas 2. Configureu un propòsit per al vostre fulletó
Pregunteu-vos per què elaboreu el fulletó i què necessiteu saber del vostre públic objectiu. Tots els fullets són una crida a l’acció. L’objectiu és aconseguir que el públic faci alguna cosa, ja sigui assistint a un esdeveniment, comprant un producte o aprenent alguna cosa nova. Aquest propòsit ha de ser el focus central del fulletó.
- Per exemple, decidiu fer un fulletó per promocionar el turisme a la vostra ciutat. La primera pàgina diu: "Explore Cleveland" en lletres grans, que permet al lector saber exactament per a què serveix el fulletó.
- Si esteu dissenyant un fulletó per a una altra persona, pregunteu-li què voleu que faci el fulletó. Comprendre la seva visió us permet personalitzar el fulletó perquè s’adapti a la seva causa.
Pas 3. Seleccioneu un format per al fulletó
El format que trieu determina com es plega el fulletó. Penseu en quin format és el millor per transmetre la informació del fulletó de manera clara i accessible. Consulteu diverses plantilles i experimenteu amb elles per esbrinar què funciona per al vostre projecte.
- L’elecció més habitual és un disseny clàssic de tres vegades, on el paper es doblega dues vegades per crear 3 panells per cara. Els fullets triplets són econòmics i caben en sobres.
- Alguns fulletons es plegen per la meitat o en acordió en 4 a 6 panells. Altres tenen 2 solapes frontals que s’obren com una porta. Molts d’aquests formats alternatius són millors per a presentacions de difusió oberta que per a enviaments de correu.
Pas 4. Utilitzeu un programa de disseny gràfic per crear el fulletó
Obriu el programa de disseny preferit i utilitzeu el menú de configuració per seleccionar una plantilla de fulletó. Programes com Adobe InDesign o Photoshop tenen moltes eines i dissenys diferents que us ajudaran a convertir aquesta plantilla en el fulletó perfecte. Per obtenir una opció gratuïta, utilitzeu un programa com Microsoft Word o Adobe Spark.
Treballar a partir d’una plantilla simplifica el procés de disseny. Molts programes de disseny tenen plantilles que introdueixen automàticament alguns quadres de text i imatge. Si no en trobeu cap que us agradi, proveu de cercar en línia, per exemple, plantilles per demanar prestat
Mètode 2 de 4: organització del contingut
Pas 1. Feu una crida a l’acció a la pàgina inicial per cridar l’atenció del lector
La primera pàgina és el que veuen la majoria de lectors i ha de mostrar-los de què tracta el fulletó. La crida a l’acció sol ser el títol del fulletó, que escriviu amb lletres grans a la part superior de la pàgina. A continuació, incloeu una imatge rellevant, com ara un logotip o una imatge, per obtenir atractiu visual i informació addicional.
- Feu que el títol sigui breu i combineu-lo amb una imatge sorprenent. Per exemple, un fulletó del museu d’art pot tenir el nom del museu en lletres grans, seguit de l’obra d’art més impressionant del museu.
- Moltes vegades, una imatge serveix com a crida a l’acció. Per exemple, si el vostre fulletó tracta de serveis de reparació de la llar, podeu posar el nom i el logotip de l’empresa a la part superior de la pàgina i, a continuació, una imatge d’un bell interior a la part inferior. Els lectors entendran el que esteu venent.
- Per obtenir un fulletó informatiu sobre una alimentació saludable, escriviu un títol com ara "Estàs tenint prou?" i inclouen la imatge d’un plat dividit en els principals grups d’aliments.
Pas 2. Descriviu l'objectiu del fullet en paraules simples i breus
Dediqueu les pàgines centrals del fulletó a explicar al lector què necessita saber. Recordeu que el fulletó és una publicitat, de manera que ha de ser el més senzill possible. Enumereu detalls importants sobre el producte, servei, empresa o esdeveniment que el lector ha de conèixer. Eviteu l'argot de la indústria tret que sigui rellevant per al vostre públic.
- Per exemple, si anuncieu un festival, indiqueu el menjar, la mercaderia i l’entreteniment que poden esperar els visitants. A continuació, incloeu una breu secció sobre el festival i la seva història, com ara "La fira fa les delícies dels visitants de tot el país des de fa més de cent anys".
- Tria paraules vibrants per crear descripcions memorables. Per anunciar una nova font d’energia, mencioneu el producte elegant que il·lumina les habitacions per una fracció del cost, per exemple.
- Adapteu el vostre to al vostre públic. Si publiqueu serveis de consultes a empreses, utilitzeu l'argot de la indústria com ara "Els nostres serveis augmenten la productivitat dels consultors un 25% de mitjana". La majoria de les vegades, els fullets són per a públics més amplis i cal simplificar-los.
Pas 3. Incloeu testimonis de clients per promocionar productes, serveis i esdeveniments
Els testimonis positius donen legitimitat a béns i serveis. Per obtenir una bona secció de testimonis, feu algunes pressupostes curtes però impactants de clients reals. Editeu-los per si hi hagi errors gramaticals i ortogràfics i, a continuació, poseu-los en una llista darrere de les pàgines dedicades a l'objectiu del fulletó. Recordeu incloure una atribució després de cada pressupost, com ara el nom del client.
- Demaneu permís als clients abans d’utilitzar pressupostos. Moltes cites provenen de ressenyes escrites, però també està bé preguntar al client sobre un pressupost verbal.
- Els testimonis solen anar després d’una descripció del producte, servei o esdeveniment, però hi ha maneres de personalitzar aquesta secció. Proveu de difondre testimonis breus a tot el fullet o feu servir 1 testimoni més llarg.
- Un exemple d’una bona cita testimonial per a un servei d’eliminació de plagues és: “Estic molt content del temps de resposta ràpid. Era la mitja nit i aquell ratpenat era enorme!”
Pas 4. Distribuïu imatges rellevants a les pàgines interiors del fulletó
Utilitzeu les vostres millors imatges de manera estratègica per il·lustrar un text important i dividir paràgrafs llargs. Assegureu-vos que siguin rellevants per al fulletó i el tema. La majoria de les imatges van per sobre o per sota d’un quadre de text. De vegades, posar-los entre text és una manera eficaç de fer que una pàgina sembli més dinàmica.
- Per exemple, si anuncieu un parc de vida salvatge, les imatges d’animals exòtics i hàbitats de colors indiquen al lector què pot esperar.
- Per a un hotel, incloeu imatges i descripcions d’aspectes com la piscina, el gimnàs i el servei de menjar. A més, les imatges d’empleats somrients suggereixen un servei amable i atent.
- Recordeu les imatges de fons que trieu. Afegeixen un pes visual a un fulletó i poden xocar contra les imatges col·locades a sobre.
- No necessiteu una imatge per acompanyar tots els blocs de text. Estigueu preparats per retallar algunes de les imatges que heu recollit. Si no s’afegeixen al disseny del fulletó, traieu-los.
Pas 5. Escriviu la informació de contacte a l'última pàgina del fulletó
Incloure informació de contacte convida els lectors a explorar i obtenir més informació sobre el producte. Enumereu detalls com un enllaç al lloc web, un número de telèfon, comptes de xarxes socials, la ubicació de l’oficina i els horaris en què obre una empresa. Mantingueu la informació curta, petita i fàcilment visible.
La ubicació exacta de la secció de contacte varia en funció del disseny del fulletó. La majoria de les vegades serà en un tauler exterior que els espectadors veuran de seguida, de manera que mantingueu el text petit i el completareu amb una imatge gran
Mètode 3 de 4: Maneig de l'estètica
Pas 1. Incloeu imatges de qualitat que reforcin el missatge del fulletó
Els gràfics inclouen obres d'art, un logotip de l'empresa, gràfics i fotografies. Assegureu-vos que totes les imatges siguin en alta resolució, aproximadament 300 dpi. Les imatges borroses i pixelades eliminaran l'objectiu d'un fulletó de qualitat. Recopileu prou imatges per difondre-les al fulletó, aproximadament 1 per pàgina.
- Les imatges capturen l'atenció. Destaquen, per exemple, les imatges de gossos feliços. Qualsevol lector que s’atregui al fulletó assumirà que es tracta d’animals de companyia, subministraments per a mascotes o un tema similar.
- Els fullets publicitaris de productes solen incloure clients que utilitzen el producte. Una imatge d'un client somrient que utilitza una aspiradora en una casa verge, per exemple, suggereix que el producte és d'alta qualitat.
- Les imatges en estoc estan ben utilitzades, però assegureu-vos que siguin d’alta qualitat i que s’adaptin al vostre fulletó. Cerqueu en línia per trobar bases de dades amb imatges gratuïtes.
Pas 2. Seleccioneu un color clar per al fons del fulletó
El blanc i el blau pàl·lid són alguns dels colors més utilitzats als fullets. Els colors clars il·luminen les pàgines sense enfosquir el text. Utilitzeu els colors foscos amb més moderació, reservant-los per a gràfics de fons o seccions específiques del fulletó. La majoria dels programes de disseny tenen la possibilitat d’implementar diferents fons per a cada secció d’un fulletó, cosa que us permet afegir més personalització i color.
- Recordeu que els fons de colors fan servir més tinta i costen més la impressió.
- Per a fulletons dirigits a empreses com ara anuncis de consultors, seleccioneu uns quants colors freds o neutres com el blau i el blanc.
Pas 3. Trieu no més de 3 tipus de lletra per al fulletó
La majoria de fulletons s’adhereixen a un nombre limitat de tipus de lletra, utilitzant 1 per a la capçalera o el títol, 1 per a les capçaleres i 1 per al text principal. Seguiu els tipus de lletra senzills i fàcils de llegir, com Helvetica, Verdana i Ariel. Els tipus de lletra han de ser presentables i llegibles a distància.
- La capçalera és el títol principal del fulletó. Els subtítols són títols de seccions com ara "La nostra missió" i "Solucions per a la força de treball".
- Recordeu quines fonts escolliu. Mantingueu-los uniformes a tot el fulletó per obtenir coherència.
Pas 4. Escriviu el títol del fullet en majúscules
Aquestes paraules són una introducció del lector al vostre fulletó, de manera que han de destacar. Feu que el títol sigui breu i al punt, situant-lo on ressaltarà a la primera pàgina. Escriviu amb majúscula la primera lletra de cada paraula o escriviu totes les majúscules perquè el títol es pugui llegir a distància.
- Mantenir el títol en negre és acceptable, sobretot si teniu un logotip de colors o altres gràfics a prop. El text negre s’aparella bé amb fons blancs.
- Alguns exemples de títols de qualitat són "Podeu volar" per a un anunci de paracaigudisme i "Aigua pura, vida sana" per a un anunci de filtre d'aigua.
Pas 5. Divideix paràgrafs llargs en seccions més petites o punts vius
Les pàgines centrals són fàcils d’amuntegar amb un munt de text i imatges. Per evitar-ho, mantingueu els blocs de text el més curts i al màxim possible. Distribuïu les parts importants a les pàgines, combinant-les amb imatges rellevants que mantindran el lector compromès.
- Creeu títols de seccions per dividir llargs blocs de text. Per exemple, dediqueu una pàgina a la declaració de missió de l’empresa, seguida d’una altra secció on es mostren els productes i serveis que proporciona l’empresa.
- Els punts vius són una manera excel·lent de trencar llistes. Per exemple, un museu d'art podria incloure "100 exposicions d'art modern", "activitats infantils" i "classes d'art els caps de setmana". Separeu els punts amb una mica d’espai en blanc.
- Els quadres de text més llargs són una opció millor en algunes situacions, com ara quan anuncieu a professionals del negoci o transmeteu informació legal, com ara els efectes secundaris d’un nou medicament.
Pas 6. No dediqueu més de mitja pàgina a cada imatge i bloc de text
D’aquesta manera, teniu la possibilitat d’utilitzar 1 imatge sorprenent i una bona quantitat de text a cada pàgina. Distribuïu les vostres imatges i text al màxim possible al fulletó. Eviteu la massificació d'una pàgina amb molt de text o diverses imatges grans, ja que els lectors tindran dificultats per esbrinar què voleu que aprenguin.
- Les imatges i els quadres de text no han de ser grans. Utilitzeu l’espai en blanc d’una pàgina perquè el fulletó se senti menys ocupat.
- És possible utilitzar diverses imatges més petites en una pàgina, però assegureu-vos que siguin distintes i reconegudes. Equilibreu-los amb text i espais en blanc.
Pas 7. Poseu un logotip a la pàgina inicial si el fulletó és per a una empresa
Un bon logotip és una part destacada de la publicitat. Feu-lo destacat perquè els lectors sàpiguen qui en és responsable. Sovint ha d’estar a la portada prop del títol i a la pàgina posterior a prop de la informació de contacte.
- Molts grans esdeveniments i organitzacions sense ànim de lucre tenen logotips. Els logotips són eines de màrqueting per a més que les empreses.
- Utilitzeu els colors del logotip per crear un tema coherent. Per exemple, si el logotip conté negre i verd, fes que alguns del text siguin verds i alguns de fons en negre.
Pas 8. Establir un tema de color i text coherent a tot el fulletó
Torneu a llegir el fulletó quan hàgiu acabat de dissenyar-lo. Assegureu-vos que tots els tipus de lletra tinguin el mateix aspecte i que estiguin alineats de la mateixa manera a cada pàgina. A més, comproveu que els colors primaris del fulletó es transmetin a cada pàgina. Un tema coherent fa que un fulletó sigui més atractiu visualment.
- Una bona manera d’escollir els colors és mirant el logotip de l’empresa. Converteix els colors del logotip en colors de fons i complementa’ls amb espai en blanc.
- Aprofiteu l'espai en blanc. L’espai en blanc del fulletó divideix blocs de text i color.
- Si el fulletó no té aspecte, és possible que utilitzeu massa colors. Proveu de fer el fons blanc i el text negre. La senzillesa és clau. Les fotografies són de colors, de manera que no cal que feu altres elements tan brillants.
- Mantingueu el text alineat a l'esquerra com ho faríeu per a qualsevol altre document. El text alineat al centre tendeix a semblar groller en un fulletó i en ruïna la consistència.
Mètode 4 de 4: Impressió del fulletó
Pas 1. Trieu un tipus de paper que sigui durador però que estigui dins del vostre pressupost
El paper més gruixut aguanta millor però costa més. Els fulletons fets amb paper més prim són més d’un sol ús però més fàcils d’encaixar als sobres. Trieu paper segons la finalitat del fulletó i quants n’haureu de fer. La majoria de les impremtes tenen una àmplia gamma de paper disponible i us ajudarà a seleccionar el tipus que necessiteu.
- El paper està etiquetat per GSM, o per gram per metre quadrat. Els fulletons habituals solen estar entre 130 i 170 GSM. Utilitzeu paper amb un GSM entre 170 i 300 per a fulletons corporatius.
- El paper ordinador normal és adequat per a fullets de baix pressupost. Fins i tot podeu imprimir petites quantitats a casa i enviar-les per correu.
- El paper més gruixut és millor per a fulletons de presentació grans o que acabaran a la butxaca d’algú. Per exemple, els anuncis de zoològics i altres llocs d'interès de les grans ciutats sovint s'imprimeixen en paper més gruixut i es publiquen en llocs públics.
Pas 2. Trieu el paper revestit per donar un acabat brillant a un fulletó
Els fullets regulars s’imprimeixen en paper sense tractar. Per fer que el vostre fulletó sigui brillant, adquireix paper de la impressora recobert o sol·liciteu-lo a un servei d’impressió. Els serveis d’impressió cobren una tarifa addicional per utilitzar aquest tipus de paper, però de vegades val la pena fer que un fulletó destaqui entre la competència.
- Per a un fulletó de correu estàndard, no necessiteu un acabat addicional. Els vostres clients rebran el fulletó directament. Els acabats brillants funcionen millor per a fulletons comercials i anuncis d’empreses.
- Molts serveis d’impressió també ofereixen paper que dóna als fullets un acabat mat. Fa que els colors semblin més apagats i plans del normal. No s’utilitza sovint, però pot fer que alguns fullets tinguin un aspecte únic.
Pas 3. Envieu el fulletó acabat a una impressora
Per obtenir resultats professionals, necessiteu una impressora professional. Hi ha moltes empreses en línia i de maó i morter per triar. Llegiu les ressenyes d'altres clients per trobar una empresa experimentada que estigui disposada a treballar amb vosaltres per dissenyar el fulletó perfecte. Compareu els preus abans de comprometre’s amb una impressió final.
- Abans d’enviar un fitxer, poseu-vos en contacte amb la impressora per saber quin format de fitxer necessiten. La majoria de les empreses prefereixen que envieu els vostres tipus de lletra i fitxers d’imatge juntament amb el fitxer de disseny perquè obtinguin la impressió final perfecta.
- Obteniu una impressió de mostra per veure com sortirà el vostre producte final. Els fulletons són molt útils, de manera que pot passar per alt alguns errors. Una impressió de mostra us dóna la possibilitat de fer correccions abans d'imprimir una comanda gran.
Pas 4. Finalitzat
Consells
- Utilitzeu paper sense àcid per imprimir cartells. Els cartells impresos en paper que continguin àcid es tornaran grocs a mesura que envelleixin.
- Cerqueu cupons de descompte abans de fer una comanda d’impressió. El mercat en línia és competitiu, de manera que les empreses solen donar cupons que us estalviaran molts diners.
- De vegades cal retallar contingut del fulletó. Fer aquests talls és sovint difícil, però gratificant un cop imprimiu un disseny senzill i eficaç.
