Fer un logotip empresarial és una de les coses més importants que farà la vostra empresa. És la primera oportunitat de la vostra empresa per causar impressió. Un bon disseny de logotips empresarials hauria de plasmar l’essència de la vostra empresa. El vostre logotip ha de transmetre els valors de la vostra empresa. Tots coneixem logotips empresarials emblemàtics com Nike o Apple. La comprensió dels principis de creació de logotips també pot fer que el logotip de la vostra empresa sigui memorable i eficaç.
Passos
Primera part de 4: identificar la vostra marca
Pas 1. Esbrineu els valors de la vostra empresa
El primer pas per crear un bon logotip és entendre la marca de la vostra empresa. Tot i que un logotip és només una manera de comunicar la marca, sovint es considera la pedra angular de la marca d’una empresa. Per crear un logotip eficaç, heu d’entendre molt clarament el que representa la vostra empresa.
- Quines emocions voleu que sentin les persones quan vegin el vostre logotip? Quins són els valors bàsics de la vostra empresa? Quin ambient intenteu crear? Quina impressió voleu que tingui la gent de la vostra empresa? Respondre a aquestes preguntes us ajudarà a determinar la marca de la vostra empresa.
- Una manera d’esbrinar la vostra identitat de marca és crear un tauler d’ànim. Col·loqueu-hi totes les imatges que us vinguin al cap quan penseu en la vostra empresa.
- Escriviu les paraules clau que descriuen la vostra empresa. Aquest és un bon lloc per començar quan també es crea un logotip. Les paraules poden donar lloc a idees de logotips. Com a mínim, els logotips haurien de captar un sentit de les paraules que escolliu perquè el logotip i la marca haurien de reflectir-se els uns als altres.
- Tingueu en compte la història de la vostra empresa. La història de la vostra empresa forma part de la seva identitat i marca generals. Un bon lloc per començar a determinar la vostra marca és recordar els orígens de la vostra empresa.
Pas 2. Cerqueu una proposta de venda única
La vostra marca us ha de distingir de la vostra competència. No us voleu combinar amb la resta. Això no és cap manera de vendre un producte.
- Això és encara més important quan hi ha empreses competidores que comercialitzen un producte similar al vostre. Heu de trobar una manera de diferenciar-vos del paquet.
- Esbrineu el factor únic que us fa diferent de la resta. Una proposta de venda única no són moltes coses. Sovint n’és una.
- Penseu més enllà del producte en si. El motiu pel qual funcionen marques emblemàtiques com American Express i Mercedes és que connoten qualitat o un servei excel·lent, de manera que la gent pagarà més pel seu producte.
Pas 3. No oblideu la resposta emocional
És important determinar les emocions que voleu que sentin les persones quan vegin el vostre logotip o pensin en la marca de la vostra empresa.
- Una marca és la "sensació" del client sobre el vostre negoci. Virgin Airlines és un exemple d’empresa que ha prosperat centrant-se en els sentiments i el servei dels clients.
- Una marca significa que la gent faltaria el vostre producte. Té significat per a ells. La coca-cola connecta les persones amb la seva infància. D’aquesta manera, la marca crea un significat per als consumidors que va més enllà del gust del producte.
- Una marca no només engloba el que pensa sobre la seva empresa. Implica com se senten els clients sobre la vostra empresa i com es comuniquen entre ells. El que els clients pensen que és la vostra marca és la vostra marca. Els clients trien Starbucks per les seves promeses de memòria cau i estil de vida, no només pel cafè.
Pas 4. Feu una anàlisi DAFO
Voldreu esbrinar tot sobre la posició de la vostra empresa al mercat. SWOT és una tècnica desenvolupada per experts empresarials als anys seixanta per ajudar les empreses a elaborar un pla d’acció concret per millorar les seves pràctiques. Quatre aspectes clau constitueixen una anàlisi DAFO.
- Un director general de la companyia informàtica diu que la seva empresa fa l'anàlisi DAFO cada trimestre. L’empresa utilitza el coneixement col·lectiu implicant tots els empleats en l’anàlisi i el CEO creu que l’anàlisi ajuda l’empresa a detectar punts cecs. Altres empreses utilitzen l'anàlisi DAFO com a part del procés de planificació estratègica. De vegades, les empreses reuniran empleats per a una sessió de pluja d’idees que utilitza l’anàlisi DAFO de quatre passos. Fer una anàlisi DAFO us pot ajudar a esbrinar com marcar i posicionar la vostra empresa al vostre logotip.
- Els dos primers elements de l’anàlisi DAFO són factors interns als quals s’enfronta una empresa. Els dos segons són externs.
- Quins són els punts forts de la vostra empresa? Aquesta és la primera pregunta en una anàlisi DAFO. Sigues realista quan avalueu els punts forts de la vostra empresa i tingueu en compte la competència a l’hora de fer-ho. La marca, el preu i altres ubicacions són elements que sovint es tenen en compte.
- Quins són els seus punts febles? No us centreu massa en les zones grises. No voleu tenir massa complexitat en una anàlisi SOT.
- Quines amenaces s’enfronta? Aquesta és la tercera part de l’anàlisi DAFO i se centra en els clients i la competència, així com en qualsevol altra amenaça externa.
- Quines oportunitats existeixen?
Part 2 de 4: triar el tipus de logotip
Pas 1. Utilitzeu un logotip de marca de text (text)
Un dels logotips més senzills, però més comuns, d’aquest tipus només utilitza text, sovint amb una font única que capta l’ambient de la companyia. Think You Tube o Microsoft. Aquests logotips posen el nom de l’empresa al centre.
- Els logotips de text són molt habituals a les empreses Fortune 500. El repte és assegurar-se que no siguin avorrits. No obstant això, els logotips de wordmark ajudaran a marcar la vostra empresa perquè se centren en el nom de la companyia.
- Els logotips de text són fàcils de reproduir en materials de màrqueting.
- No trieu un logotip de text si el nom de la vostra empresa és massa comú. Google utilitza un logotip de text perquè el seu nom és inusual i, per tant, memorable.
- Aneu amb compte en espaiar correctament les lletres. Això s’anomena “kerning” a la indústria.
- L'elecció del tipus de lletra amb cura ajuda a captar la sensació de la vostra empresa. Les fonts Serif es consideren més tradicionals i les fonts san-serif són modernes. Trieu un tipus de lletra que transmeti l’actitud de la vostra empresa i assegureu-vos que sigui fàcil de llegir.
- Podeu comprar fonts a Internet o trobar versions gratuïtes. No us sentiu còmode fent el logotip vosaltres mateixos, però, podeu contractar una empresa de màrqueting o de relacions públiques que ho faci per vosaltres.
- Si necessiteu un logotip ràpid, heu de seguir un logotip de marca de paraules. És el més senzill.
- Els logotips de text no funcionaran bé per a les empreses que comercialitzin països sense alfabet llatí.
Pas 2. Utilitzeu un logotip de marca
Els logotips de signes de lletra també contenen només text, però mostren les inicials de la vostra empresa en lloc del nom complet. CNN i IBM són empreses que utilitzen logotips de marca.
- Els logotips amb senyal de lletra són una bona opció si el nom de la vostra empresa és molt llarg o tècnic.
- Els productes petits sense gaire espai per a la marca solen utilitzar logotips de marca.
- Podeu trigar temps i invertir en educar els consumidors sobre les vostres inicials, de manera que no trieu un logotip de marca si no teniu la capacitat de fer-ho.
- De vegades, les empreses decideixen canviar la marca mitjançant un logotip de marca. Penseu en KFC.
Pas 3. Escolliu un logotip de marca
Aquests logotips de vegades s’anomenen logotips de símbols o icones. Són com sonen: no fan servir paraules en absolut. Decideixen marcar una empresa només amb un símbol.
- Les empreses amb noms tècnics o llargs poden beneficiar-se de l’ús d’un logotip de marca.
- Un estudi va trobar que només el 6% de les empreses utilitzaven un logotip de marca..
- La gent sol recordar els símbols millor que les paraules. Per a algunes empreses, els logotips de marques han demostrat ser molt eficaços. Qui no coneix el Nike Swoosh?
- A diferència dels logotips de text, els logotips de marca poden estar oberts a múltiples interpretacions. Per tant, trieu el símbol amb cura i tingueu en compte diferents significats.
Pas 4. Seleccioneu una marca de combinació
Alguns logotips utilitzen tant text com símbols per transmetre la seva marca. Aquests logotips poden recollir alguns dels avantatges de cadascun dels dos tipus de logotips.
- El text d’un logotip de combinació pot ajudar a aclarir el significat del símbol.
- En logotips combinats, el text i els símbols solen estar separats.
- Red Lobster és un exemple d'empresa que utilitza una marca de combinació.
- Els símbols poden crear reaccions emocionals més profundes que les paraules. Per tant, penseu en la vostra elecció del símbol amb cura.
- Un logotip d’emblema col·loca el text dins d’un símbol. Per tant, un emblema és una forma de logotip combinat.
- Els logotips d’emblemes de vegades s’anomenen logotips d’escut.
- Els logotips d’emblemes transmeten tradició i estabilitat, de manera que són ideals per a empreses de propietat familiar.
- El fabricant de cotxes Ford i la cafeteria Starbucks són exemples d’empreses que utilitzen logotips emblemàtics.
Part 3 de 4: Considerar altres elements
Pas 1. Determineu el pressupost
Això importa a l’hora de triar un tipus de logotip. Us podeu permetre els colors? Quants diners us podeu permetre gastar realment en això? No obstant això, un logotip és massa important per desordenar-se en sortir massa barat.
- No utilitzeu dreceres. El vostre logotip pot marcar la diferència tant si la vostra empresa té èxit com si fracassa. Per tant, dediqueu-hi una mica de temps i diners.
- Les imatges predissenyades rarament són una bona idea. No serà únic perquè és utilitzat per molta gent. I fa que la vostra empresa sembli econòmica.
- Calen molts diners publicitaris per fer entendre al públic el que significa un logotip de símbol.
Pas 2. Sigues creatiu
Els logotips no han de comunicar exactament el que fa una empresa. Per exemple, el logotip de McDonalds no és una hamburguesa i el de Nike no és una sabata.
- No utilitzeu tòpics. Voleu que el vostre logotip sigui creatiu i no estrany. Si el logotip de la vostra empresa conté un tòpic, no crearà la sensació adequada en els consumidors.
- Penseu en les lletres personalitzades. No cal que utilitzeu els mateixos tipus de lletra antics que tothom escull. Podeu crear lletres personalitzades que donin al vostre logotip un toc real.
- Basar el vostre logotip en una tendència és perillós perquè les tendències poden canviar ràpidament. Voleu que el vostre logotip sigui durador. UPS és un exemple d’empresa que no confia en les tendències per tenir èxit amb la seva marca. Al cap i a la fi, el seu color bàsic és el marró. Però l’empresa és coneguda per la seva fiabilitat i això funciona.
- Deixar de banda detalls literals i concrets poden permetre a una empresa seguir noves indicacions de marca, si cal.
- El logotip d’Apple funciona perquè la companyia fabrica molts productes diferents. Si el logotip fos un PC, per exemple, seria difícil col·locar-lo en un iPod.
Pas 3. Trieu el color amb cura
Tingueu en compte que diferents colors provoquen emocions i significats diferents. Per tant, investigueu els colors i trieu-los amb precaució. Assegureu-vos que encaixin en tota la vostra identitat de marca.
- Els colors han d’estar al costat de la roda de colors. Eviteu els colors brillants que facin mal als ulls.
- Tria els colors darrerament. No haurien de ser el motor del vostre logotip. Per aquest motiu, els dissenyadors solen fer primer el logotip en blanc i negre.
- Penseu en el contrast. Voleu un logotip amb variacions tonals. Això ajudarà al vostre logotip a distingir-se dels altres.
- Els logotips empresarials solen consistir només en un o dos colors.
- Proveu el vostre logotip en blanc i negre per veure si encara es pot llegir.
Pas 4. Simplement
Els logotips més emblemàtics solen ser aquells amb més simplicitat. Apple sempre ve al cap perquè és un logotip molt senzill que gairebé tothom coneix.
- Els logotips no estan destinats a explicar. Se suposa que transmeten un significat o reconeixement immediat.
- Normalment, els logotips només han de tenir un o dos tipus de lletra o distreuran.
Pas 5. Trieu la mida amb cura
El problema dels logotips desordenats amb massa activitat és que poden semblar terribles amb logotips molt petits. Recordeu que el vostre logotip probablement haurà de funcionar en diferents mides.
- Proveu d'imprimir el logotip en un sobre per veure com es tradueix amb una mida més petita. No ha de perdre qualitat.
- Esbrineu on s’executarà el logotip. El logotip també hauria de funcionar a les targetes de visita i als laterals dels camions de l’empresa, si s’escau. El tipus d’empresa que tingueu i el públic que serveix us poden ajudar a determinar el tipus de logotip que necessiteu.
Part 4 de 4: protecció de marques comercials per al vostre logotip
Pas 1. Cerqueu a la base de dades de marques comercials
Podeu protegir el vostre logotip registrant-lo com a marca comercial. Això vol dir que una altra empresa no podrà utilitzar un logotip similar, confonent els vostres clients o els seus. En primer lloc, heu d'esbrinar si una altra empresa ja utilitza o ha registrat alguna cosa similar al vostre logotip.
- Tenir una marca distintiva legalment significa que es pot aplicar com a "propietat intel·lectual". Podeu contractar un advocat de marques comercials per fer la cerca, coneguda com a cerca de "autorització", per minimitzar el risc d'infringir els drets de marques comercials existents d'altres persones.
- És possible cercar en línia la base de dades de marques comercials del govern dels Estats Units com a punt de partida del vostre projecte d’autorització.
- Tingueu en compte que les marques comercials no registrades també es poden aplicar als EUA, entre alguns altres països de fet que no requereixen registre oficial.
- Un dels avantatges de registrar una marca comercial a l’Oficina de patents i marques dels Estats Units (USPTO) és que altres empreses seran dissuadides d’utilitzar el vostre logotip i tindreu drets exclusius a tot el país per utilitzar-lo en els vostres productes o serveis específics.
Pas 2. Registreu la vostra marca comercial
Un cop esteu satisfets, una altra empresa no té alguna cosa similar al vostre logotip, podeu començar a utilitzar-lo i als vostres béns i serveis i, a continuació, sol·licitar-lo per registrar-lo a la USPTO.
- Haureu d’explicar clarament els productes i serveis que oferiu d’una manera particular que s’ajusti al Manual d’identificació acceptable de béns i serveis.
- Haureu de proporcionar un esbós o una imatge del vostre logotip, una descripció del mateix i una mostra que mostri el seu ús real en el comerç dels vostres productes o serveis.
- És possible presentar-vos al registre federal uns quants anys abans del vostre ús real al comerç, sempre que certifiqueu una "intenció d'utilitzar" de bona fe d'aquesta marca en aquests productes. S’hauran de pagar despeses addicionals quan posteriorment envieu una prova de l’ús real.
- Si només feu negocis en un estat, podríeu registrar la vostra marca comercial a través de la vostra oficina del secretari d'Estat, però això no us donarà la mateixa pretensió de prioritat nacional. Els registres estatals solen ser més ràpids i menys costosos.
- Pot passar un any o més per emetre un registre federal, després d’això podeu fixar l’indicador Circle-R ® al vostre logotip.
- És possible que siguin necessaris càrrecs periòdics federals o estatals per al manteniment dels vostres registres en bon estat. Les primeres taxes federals s’han de pagar com a màxim 6 anys després de l’emissió.
Pas 3. Creeu un rellotge de marques comercials
Tenir una marca comercial no significa gaire si no en vigileu les infraccions. Hi ha empreses que us faran un rellotge de marques comercials.
- Si trobeu un infractor i esteu segur que la vostra marca té una antiguitat sobre el seu ús en el camp de superposició, podeu enviar-los una carta de cessament. Si això no funciona, és possible que hagueu de plantejar-vos una demanda.
- Un rellotge de marques comercials significa que se us notifica quan algú utilitza un logotip massa proper a la vostra marca comercial.
- Un rellotge intern de l'empresa també és essencial. Creeu directrius internes per a l’ús i el seguiment adequats del vostre logotip com a marca comercial (és a dir, com a adjectiu i no com a verb o substantiu), tant si està registrat com si no. D’aquesta manera, no comprometreu sense voler el vostre dret a fer-lo complir.
